推进文旅融合高质量发展,南京珍珠泉绘就休闲度假新图景

回归田园、阡陌相伴、休闲养生、旅居度假……休闲度假正成为人们追求和向往美好生活的重要内容。
在日前举办的第七届长三角慢生活旅游峰会上,公布了“长三角最佳悠享旅游目的地”系列评选榜单。其中,南京珍珠泉旅游度假区成功入选“长三角最佳悠享旅游度假区”荣誉榜单;辖区内的南京蜂巢酒店入选“长三角最佳悠享旅游酒店”荣誉榜单。
当前,南京珍珠泉旅游度假区依托秀丽的百里老山这一生态优势,践行绿水青山就是金山银山的发展理念,立足于文旅资源的充分保护和合理开发,构建山水林田湖草生命共同体、系列休闲度假产业为支撑的发展理念。挖掘自然、历史、文化资源的潜力,变资源优势为产品优势,推动文旅产业深度融合发展。
随着城乡居民生活水平的提高,高品质的休闲度假日益走俏。近年来,以城市休闲和乡村度假为代表的“微度假”旅游发展迅猛,更短时间、更短距离的周边游的火爆,已成为现象级的消费。
珍珠泉度假区结合自身资源优势,正大力发展休闲度假产业,推进文旅融合发展,打造“高质量休闲旅游度假区”;发力短时间、短距离的都市“微度假”、“微旅游”的休闲度假模式,欲着力打造成为人们追求和向往的长三角休闲旅游的度假胜地。
打造休闲度假新体验,彰显旅游“富矿”魅力
说南京珍珠泉旅游度假区是一个坐拥旅游“富矿”的地方,一点也不夸张。作为4家江苏省首批省级旅游度假区之一,这里,“山、水、泉、林、寺”交相辉映,森林覆盖率达90.3%。是山水相依的生态福地、是人文荟萃的文化宝地、是充满活力的旅游胜地。
核心景区珍珠泉被誉为“江北第一游观之所”,珍珠泉、晴雨泉、喜客泉,一泉三景今人称奇;狮子峰、芙蓉峰、寒云峰,层峦叠翠;“达摩第一道场”定山寺享誉大江南北;佛手湖、象山湖、水墨大埝、不老村点缀其间;龙之谷、蜂巢酒店、四方当代艺术湖区被称为游客心中必到的网红打卡之地。
需求决定产业的发展方向,珍珠泉管办意识到休闲度假产业最大的市场特点就是体验式的消费市场,度假区坚持打造个性化、特色化、多元化休闲旅游业态。
以老山地区知名特产蜂蜜为设计灵感,依托悬崖矿坑,在宕口修复的基础上打造与山体相融相生的特色度假酒店——蜂巢酒店,酒店主体设计成蜂巢状,周边及内部也充满蜂巢元素,被网友们称为“外星人基地”。与另一经典的文旅融合项目亚洲最大的室内主题乐园——华昌龙之谷遥相呼应。
龙之谷自今年9月试营业以来,雨林、沙滩、科技、溶洞、珍宝等主题场馆备受游客的热烈追捧,已经成为南京市民周末休闲度假的首选地之一。龙之谷项目是上海华昌集团投资近百亿元建设的全年龄段、全气候、全室内的高端文旅项目,总占地面积约45万平米,是一个集休闲游乐、酒店住宿、商务会议于一体的高端度假胜地,也是珍珠泉度假区打造长三角休闲旅游目的地的重要发力点。
多位获得普利茨克奖、金狮奖和梁思成奖的国际知名建筑大师联手设计的四方当代艺术湖区,被评为亚太地区“最佳新兴文化目的地”;占地1200余亩的珍珠泉高尔夫,是江北地区唯一一家符合国家规范要求的国际标准18洞高尔夫球场,是特色鲜明的专项旅游产品。
不止是引进这些个性化、特色化的新项目业态,度假区还非常注重老景区的提档升级。推出了动物医院、标本馆、水世界等新产品,打造了华东地区以狮虎为主题的最大野生动物园。在乡村旅游方面,中国最美村镇不老村,省五星级乡村旅游区水墨大埝,都可以让游客体验阡陌相伴、农旅相生、文产相融的绵帛意境。
与此同时,坐拥旅游“富矿”的珍珠泉度假区意识到不仅要在打造旅游业态上下功夫,还努力在将产品推向市场放大品牌影响力上做文章。
深化文旅融合,放大珍珠泉品牌效应
2021年是“十四五”规划开局之年,是全面建设社会主义现代化国家新征程起步之年。“十四五”时期,也是文旅产业融合发展、创新发展、快速发展的重要时期。
珍珠泉度假区位于国家级新区江北新区的腹地,是浦口区承接新区发展的桥头堡,从更大范围来看,还是南京都市圈北翼的几何中心、地理中心;同时,度假区还是浦口区开发很早、面积超大、条件上佳的旅游板块。
2020年,珍珠泉管办完成了与原老山管办的机构整合,肩负起更高层面统筹老山一体化发展的新使命。升格成立新珍珠泉管办后,秉承统筹老山板块资源、要素、项目等一体发展理念,计划投资100亿实施五大类50个项目建设,力争度假区实现年接待游客人次、旅游直接收入翻一翻。
珍珠泉管办深入挖掘“一山三泉”文化,推进文旅融合高质量发展。打造一批优秀的旅游IP,整合“老山-珍珠泉”片区观光体验和休闲度假产品,推出一批红色、研学、亲子、康养等精品旅游线路,为游客提供丰富的消费选择。增加音乐节、夜游、艺术展等旅游产品,培育夜间经济、互动体验经济,留住“过夜游”留下“消费力”。
充分发挥度假区自身的文旅资源优势,举办老山国际文化旅游节、珍珠泉同学节、佛手湖星空露营活动、“四季游”等系列文旅融合的品牌活动,打造出一批必住、必玩、必吃、必打卡的网红“爆点”。
尤其是今年国庆期间,佛手湖郊野公园迎合当下年轻人需求,以星空文化为主题打造的星空露营节,以音乐文化为主题在户外蓝天和绿草地上举办的草坪音乐节等主题活动吸引了大批游客,一跃成为抖音、小红书新晋热门网红景点。
酒香也怕巷子深。接下来,度假区其他景区景点也将利用新媒体营销的优势加大宣传营销力度,拓展宣传媒介,入驻优质社交平台,开展不同季节,不同群体的精准宣传,形成多层次,多声音的传播矩阵,通过实时制造热点事件、线路推介、新产品发布、直播互动等形式开展全方位、立体式宣传,全年不停歇吸引目标客群,持续放大珍珠泉品牌效应。
提档升级闯新路,对标找差谋发展
珍珠泉度假区资源禀赋优越,区内林海老山横卧,湖塘星罗棋布,田园风光优美。
据资料显示,南京珍珠泉度假区在2020年度全省参与考核评价的49家省级旅游度假区总体考核评价中位居第8名,较2019年晋升4位。
与此同时,珍珠泉管办意识到作为江苏省首批省级旅游度假区之一,却未能赶上创建国家级旅游度假区的第一班车。从江苏省分布的国家级旅游度假区来看,除了苏州太湖、无锡太湖两个国家级旅游度假区是1992年国务院直批外;溧阳天目湖旅游度假区与珍珠泉同为首批省级旅游度假区,但却在2015年创建国家级。
认识到问题,如何推动度假区在追赶之路上实现“弯道超车”?
珍珠泉管办负责人员透露,接下来珍珠泉度假区将持续聚焦旅游特色发展,坚持全域统筹,着力以“打造一个胜地、完成两个创建”为目标,并设立旅游发展专项资金,聘请行业专家编制旅游发展规划,避免同质化发展,放大资源优势;同时,全体干部队伍树立起强烈的机遇意识、担当意识和争先意识,力争到“十四五”末实现“三个提升”,即实现国内外旅游接待量突破500万人次、旅游总投入突破50亿元、游客人均停留天数增长到3天。以高起点定位、高标准建设、高质量发展,推动度假区提档升级。
另一方面,对标谋发展,找差激活力。珍珠泉管办深化对标找差行动,通过内部培训学习、自我分析的方式,挑选一些优秀旅游度假区作为对标目标,深入剖析这些优秀度假区的创建案例。并在景区形象、旅游产品、市场营销、服务管理等方面,寻求破题之道,拿出硬招实招,确保在“十四五”期间全部创成。
在发展休闲度假旅游探索的过程中,珍珠泉度假区坚持环境是根本,文化是灵魂,产业配套是基础的发展理念,健全文化、娱乐、体育、休闲、疗养等产业基础,围绕自身资源特色完善一系列的衍生服务体系,形成贯穿休闲度假全过程全产业链,推进休闲度假产业可持续发展,绘就休闲度假旅游新图景。(本文供图:南京珍珠泉旅游度假区)

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